LE STUDIO
CRACK produit des films publicitaires IA et des systèmes visuels pour les marques et les agences. Créativité et technologie avancent ensemble pour repousser les possibilités de la création.
Notre histoire commence chez Elle est Belle, maison de production à qui Nissan, Rolex, BNP, Bosch ou l’UEFA confient leurs films depuis plus de vingt ans.
Nous accompagnons les marques sur tous les marchés.
Avec CRACK, la technologie reste maîtrisée
pour laisser plus de place à l’idée et moins aux contraintes.
pour laisser plus de place à l’idée et moins aux contraintes.
Pendant des décennies, produire une campagne signifiait organiser un shooting, construire un décor, réunir des équipes, pour un nombre limité de visuels.
Aujourd'hui, une marque doit produire pour davantage de marchés, de plateformes, de formats, de personnalisation.
Aujourd'hui, une marque doit produire pour davantage de marchés, de plateformes, de formats, de personnalisation.
Approche
L’IA ne remplace pas la production.
Elle en redéfinit les possibilités.
Elle en redéfinit les possibilités.
Une campagne peut se déployer sur vingt marchés à partir du même univers visuel.
PRODUCTION
TRADITIONNELLE
Un tournage est conçu pour produire un nombre défini d’images et de versions.
Mais chaque adaptation mobilise à nouveau équipes, décors, casting, temps de production et budget.
IA
PARTICULIER
Un prompt permet de créer une image.
Mais chaque nouvelle demande nécessite un nouveau prompt. Le cadrage change, les détails évoluent et la cohérence de la campagne se perd.
PRODUCTION
CRACK
CRACK réunit contrôle et échelle.
Une même campagne peut vivre sur plus de formats, de plateformes et de marchés, tout en gardant la même direction créative.
SERVICES
01
PRODUCTION DE FILMS IA
FILM 100 % IA
Des films de marque entièrement produits avec l’IA, sous une direction cinématographique.
DU BRIEF À L’IDÉE
Nous partons de votre brief ou imaginons le concept créatif avec vous.
DIRECTION & PRODUCTION
Nous définissons les plans et les références visuelles, pilotons les générations, les variations et les séquences.
02
PRODUCTION DE CAMPAGNES
LA CAMPAGNE
Nous développons le concept ou produisons celui conçu par l’agence, puis construisons son univers visuel.
LOCALISATION
Les versions locales intègrent les langues, personnages, produits, décors et messages différents correspondant à chaque marché.
COHÉRENCE VISUELLE
Personnages, décors, lumière et direction artistique restent cohérents dans toutes les versions de la campagne.
03
PARTENAIRE DE PRODUCTION IA
PARTENAIRE DE PRODUCTION IA
CRACK accompagne la marque au fil de ses campagnes et de ses besoins de production.
UNE EXPERTISE À JOUR
Nous intégrons les nouveaux modèles et méthodes à mesure que l’IA progresse, lorsqu’ils apportent de nouvelles possibilités créatives ou de production.
CRÉATION & INGÉNIERIE IA
Nous prenons en charge la direction créative et l’architecture IA nécessaires à la production de vos films et campagnes.
À projet singulier, solution singulière.
PROMTOLOG
De nouveaux modèles l’IA arrivent chaque semaine.
Avant d'entrer en production, il est testé pour son potentiel créatif et sa fiabilité technique.
Avant d'entrer en production, il est testé pour son potentiel créatif et sa fiabilité technique.
PROMPTOLOG
AI NEWS
Promptolog est le laboratoire de
veille de CRACK, où nous explorons l'intelligence artificielle au quotidien.
veille de CRACK, où nous explorons l'intelligence artificielle au quotidien.
CRACK évalue en continu les nouveaux outils avant de les intégrer à ses productions.
Nous les testons, les comparons et mesurons leurs performances sur des cas d’usage issus de nos films.
Nous les testons, les comparons et mesurons leurs performances sur des cas d’usage issus de nos films.
Promptolog partage une partie de cette recherche : benchmarks, tests terrain, analyses.
L’IMPACT
AMBITION CRÉATIVE
Certaines idées sont écartées moins pour leur valeur créative que pour ce qu’elles exigent à produire. L’IA change cette équation : décors, lieux, personnages, transformations ou scènes complexes deviennent plus accessibles à produire. Le choix créatif peut ainsi se faire davantage sur la force de l’idée que sur les contraintes de sa production.
CAMPAGNES INTERNATIONALES
Une campagne s’exprime différemment à Paris, Tokyo ou São Paulo. CRACK adapte castings, décors, langues, produits et messages aux particularités de chaque marché, sans relancer une production pour chaque version. L’idée reste globale. Son expression devient locale.
QUALITÉ DE PRODUCTION
CRACK teste les modèles et choisit les technologies en fonction du projet. Nous déterminons ce qui gagne à être produit avec l’IA, ce qui relève du tournage et où une approche hybride donne un meilleur résultat. Le choix des outils se fait sur des critères de qualité, de contrôle, de temps et de coût.
VOUS AVEZ
UNE QUESTION ?
L’IA accélère certaines étapes, pas les décisions créatives. Un film publicitaire se produit généralement en une à trois semaines, selon le nombre de plans, les personnages, les décors et le niveau de finition. Le temps gagné sur le tournage peut être consacré aux variations, aux essais et à la précision des images.
Non. La technique se choisit en fonction de ce que le film doit raconter. Quand l’émotion repose sur un visage, un geste ou une relation entre deux personnes, la caméra et les acteurs restent souvent le meilleur choix. Un produit qui demande une reproduction exacte peut être tourné ou réalisé en 3D. L’IA ouvre d’autres possibilités pour les décors, les transformations, les extensions de lieux ou les scènes difficiles à réaliser physiquement.
Un même film peut réunir tournage, IA, 3D et VFX. À CRACK de trouver la bonne combinaison.
Le choix se fait selon le projet, le plan et le résultat recherché. Nous travaillons notamment avec Veo, Kling, Runway, Sora, Midjourney, FLUX, Seedream et Nano Banana, associés lorsque nécessaire à la 3D, au compositing, au VFX ou au tournage. Aucun modèle n’est choisi par défaut : CRACK construit une combinaison d’outils spécifique à chaque production. Les nouveaux modèles sont testés en permanence avant d’intégrer nos workflows.
CRACK est né au sein d’Elle est Belle, maison de production qui produit des films publicitaires depuis plus de vingt ans. Ses producteurs, réalisateurs et talents de l’image travaillent aux côtés de spécialistes IA et d’experts techniques. Une équipe issue du cinéma et de la publicité, aux côtés d’ingénieurs qui travaillent sur l’architecture des systèmes IA, les LLM et les pipelines de production.
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